Genel Romero se ha convertido en una de las expertas en moda con mayor proyección dentro de nuestras fronteras. Su amplia experiencia y gran gestión en distintos campos del sector moda y retail la han colocado como una figura clave para muchos diseñadores. Romero tiene la suerte de trabajar junto a grandes maestros de la aguja como Lorenzo Caprile, Palomo Spain y Maison Mesa, entre otros muchos. Y es que sus más de 12 años dedicados al grupo Inditex no han caído en vano. Esta aragonesa vive a caballo entre Zaragoza y Madrid. Y en uno de sus pocos ratos libres, Genel Romero ha querido conceder, en exclusiva, esta entrevista a InfoLujo para conocer desde su punto de vista cómo es el panorama de la moda y el lujo en la actualidad y en nuestro país, España.
Trabajar en comunicación y lujo en 2021 es una tarea ardua y compleja: la moda parece estar llevada a un segundo plano. ¿Cómo es trabajar hoy por hoy en este sector?
La moda está viviendo un momento de transición y evolución constante, que a raíz de la pandemia ha acelerado el proceso de cambio en el que ya estaba inmersa. El fin de la temporalidad, los cambios en la mentalidad del consumidor, el metaverso, el alza de la moda circular, las colaboraciones de grandes firmas, la tendencia genderless, la demanda de las nuevas generaciones entre otras cuestiones hace que los profesionales del mundo de la moda nos volvamos más dinámicos y elásticos en nuestra profesión.
Cuantos más conocimientos tengas y más polifacético seas, mejor te podrás adaptar a los nuevos cambios, ¿correcto?
Así es. Cuando doy formación a los nuevos talentos les enseño a ser sobre todo versátiles. Ya no sé es solo diseñador, estilistas o escaparatista… Ahora, para un profesional del mundo de moda es indispensable controlar de marketing, marketing digital y comunicación, además de especializarte en la rama que quieras desarrollar. Cuantas más habilidades tengas, mejor podrás entender y promover el cambio que la industria de moda está realizando en estos momentos.
¿Cómo es, Genel, conducir un programa de radio semanal en esta industria?
En mi caso, ‘A tu moda con Genel’, yo lo llamo ‘el sitio de mi recreo’ (risas). Es mi rincón especial para dar visibilidad a profesionales, noticias y eventos que merecen la pena ser escuchados. Tiene un matiz tipo tertulia para que todo el que acude o entra por teléfono se sienta muy cómodo/a, como si estuvieran en una cena de amigas en las que cada una da su opinión y punto de vista. Lo mejor de todo son siempre nuestros invitados tanto a nivel nacional como local. A todos se les trata con el mismo cariño y protagonismo. La misma importancia tienen en su visión de la moda un diseñador referente como pueda ser Lorenzo Caprile o Palomo Spain que la dueña de un pequeño comercio con 40 años de trayectoria siendo un referente local.
¿Qué le falta o qué sobra en su vida profesional?
Me falta tiempo. Cuando estoy en un proyecto, no es uno solo, son varios y siempre estoy pensando ya en los siguientes, falta gestión del tiempo. Aunque ese estrés en mi vida es ya mi ritmo natural. Con más tiempo, seguro que ampliaría para dar más clases, más horas de radio, más eventos, más propuestas de marketing a empresas, creando nuevos proyectos… Más, en general. Me gusta trabajar de forma organizada y con ritmo acelerado… ¡Todo para ayer, decimos en moda!
Si Genel Romero viviera en un país como Reino Unido o USA, ¿trabajar en moda sería más fácil?
No sería más fácil, pero si más visible. En España tenemos esta costumbre un tanto regular de valorar más lo de fuera o pensar que porque has estado o vienes de fuera tienes el doble de credibilidad. Y a veces sí, pero no siempre es así. En mi caso he trabajado en las mejores empresas del sector retail, vengo de 12 años con Inditex en el departamento de Escaparatismo, en un momento en el que teníamos toda la expansión de internacional por delante. Inditex fue un tiempo de gran formación y experiencia en mi día a día y de cara a mi futuro profesional, pero no es lo más representativo de mi carrera, aunque estuviéramos todo el día como Willy Fog.
¿Qué es el lujo para Genel Romero?
Lujo para mí se divide entre momentos y determinadas adquisiciones en prendas. Sin duda, mi mayor lujo es pasar el tiempo estival en mi querida isla balear: Mallorca.
Estar horas en la playa disfrutando del sol y el mar, sin coger el teléfono, que se ha convertido, sin duda, en un gran placer. Disfruto muchísimo cuando tengo que viajar sea por lo que sea, no importa si voy de trabajo o vacaciones. Me encanta descubrir nuevos hoteles y restaurantes divinos. Si además puedo estar con mi mascota, tienen mi doble bendición. A la hora de vestir, aunque soy estilista, me dejo asesorar desde los 20 años por Viktor -así es su nombre artístico- director de EGB, una maravilla de boutique enfocada al lujo con marcas que me tienen enamorada.
Qué buscamos hoy en día los medios, según tu visión como experta en moda, a la hora de contar con una marca entre sus recomendaciones web.
Buscamos la diferenciación, la marca personal de cada uno de ellos, los valores de empresa y que sean un referente en su sector. Los medios somos una herramienta, ante todo, para dar visibilidad y crear conexión de forma cercana de cara a su público objetivo. Hay una frase que me encanta y les digo siempre y es que ‘o eres especial o vendes barato’. En definitiva, la comunicación hoy en día se centra en destacar el que seamos especiales.
¿Tiene el ‘Made in Spain’ futuro?
¡Siempre, por supuesto! Aunque tendremos que unir fuerzas y buscar un buen plan de acción que realmente funcione sobre todo en moda, que todavía no se le da el valor y comunicación que merece. Cómo influye el posicionamiento digital a la hora de elegir una marca u otra. Las marcas con un posicionamiento digital bien trabajado tienen más credibilidad y reconocimiento de cara al consumidor actual. Por lo tanto, es más fácil que esas sean recordadas por este llegando a empatizar con ellas.
Qué diseñadores nacionales gozan de buena salud y cuáles ves en la cuerda floja.
Podría nombrarte muchos; por decirte algunos según mi opinión y la cercanía que tengo; Palomo Spain. Alejandro ha marcado un antes y un después, tanto a nivel nacional como internacional. Es un referente que continuara creciendo. En algún momento pienso que lo ficharán como director de diseño de alguna de las grandes casas internacionales. Me encanta también Mesa Bouzas, de Maison Mesa. Su trayectoria, inteligencia, fuerza y creatividad a la hora de posicionarse en este mercado y cómo está cambiando la firma Ángel Schlesser, que en breve veremos renacer gracias a él. De Lorenzo Caprile adoro su dedicación y buen hacer. Es un genio de la costura y trabaja incansablemente, fundamental en esta profesión. Paloma Suárez y Rubearth como diseñadores emergentes y nuevos talentos, están creando marca y van a darnos seguro grandes sorpresas en un futuro cercano.
Aunque en el caprichoso mundo de la moda siempre se está, si no en la cuerda floja en constante evolución. Sin entrar en nombres… Hay diseñadores que, sin embargo, no se están adaptando a los cambios originados por la pandemia, ni a las nuevas demandas del consumidor actual, ni tampoco a su nicho de mercado como cliente habitual que también ha cambiado. Observo tendencias muy efímeras y poca reinvención. Este próximo 2022 estoy segura de que todo lo que estamos observando fuera, lo vamos a aplicar también en España actualizando un los cambios que el mundo del diseño necesita para coger fuerza.
TVE confirmó, a duras penas, una nueva edición de ‘Maestros de la Costura’ y ‘Flash Moda’ solo cuenta con un programa a la semana: ¿Por qué en España consumimos tan poca moda en TV?
Comparto la opinión con muchos profesionales de que falta más educación en moda e imagen, sobre todo en las nuevas generaciones. A nivel marketing todavía no hemos dado con la clave que funcione. Necesitamos más apuesta por parte de otras cadenas y organizaciones gubernamentales en moda, es así.
Además de comunicadora, Genel, eres estilista y consultora de moda: cuál es la parte de tu trabajo que más disfrutas.
Todas por igual, adoro mi trabajo y todo lo que me aporta. Además, soy formadora y selecciono nuevos talentos para realizar prácticas a empresas, productoras, diseñadores referentes en los que tienen la oportunidad de comenzar su trayectoria profesional.
No considero que tenga un trabajo, me considero realmente afortunada por tener una forma de vida que me apasiona.
Qué proyectos te esperan en 2022.
Soy un poco supersticiosa y no suelo contar los nuevos proyectos, pero si te adelanto que estoy ya con la incorporación de nuevos talentos a producciones que verán la luz este 2022. Estoy elaborando contenido para nuevas formaciones, con mi página web dándole un giro para trabajar mejor el posicionamiento. Trabajando de forma constante e incansable para continuar creciendo. Y alguna sorpresa voy a dar este 2022. Pero hasta aquí puedo leer…
Genel es estupenda, cercana y una gran profesional