El periodista experto en moda analiza para ’20Minutos’ sus últimos proyectos profesionales, dentro y fuera de la pequeña pantalla
Por Caroline Vanlaer
Jesús Reyes (35 años) es periodista experto en moda licenciado por la Universidad de Valladolid. Cuenta con un Máster en Especialización en Televisión por la Universidad Antonio de Nebrija y doble Máster en Comunicación en Moda y Análisis de Tendencias por la Escuela Superior de Moda y Empresa (ESME), de Madrid, y titulado en Dirección Creativa por Central Saint Martins, Universidad de las Artes de Londres. Autor de la guía de estilo ‘Alter Ego’ (SeLeer, 2016). Durante sus últimos años de carrera profesional ha trabajado para Grupo Mediaset España en Telecinco y Divinity. Entre sus últimos proyectos en televisión está ‘Vestir como Reyes’, para Grupo Atresmedia: un espacio dedicado a las tendencias y al diseño que le ha permitido dar el salto a la cadena grande del grupo, Antena 3, concretamente dentro del espacio ‘Espejo Públio’, conducido por Susanna Griso. Magazine matinal en el que Reyes comenta sobre moda, alfombras rojas, tendencias y casas reales desde principios de 2022.
Y, principalmente, Reyes ejerce de CEO en CoolHunting Madrid, su propia agencia de Comunicación, Imagen y Relaciones Públicas focalizada en el sector del lujo, la moda y la belleza. ‘InfoLujo’, medio en el que Reyes ejerce como director, recoge y replica la charla del empresario para ‘20Minutos‘, concedida con el objetivo de dar conocer cómo es desde dentro el sector al que dedica su vida laboral: el de la moda y la comunicación, dentro y fuera de la pequeña pantalla.
20Minutos: ¿Qué es y cómo surge coolhunting?
Jesús Reyes: Bueno, hoy por hoy los términos coolhunting y coolhunter son muy empleados en el sector de la moda, pero no tengo claro que se emplee correctamente en el 100% de los casos. El coolhunter es un profesional dedicado exclusivamente a estudiar, analizar, cazar, detectar microtendencias para emplearlas y desarrollarlas en un área concreta de trabajo o diseño (decoración, arquitectura, moda, gastronomía, lifestyle en general…) y preparar ese mercado o empresa para el que trabaje y explotarlo después comercialmente, artísticamente.. Y el coolhunting es el desarrollo de este trabajo en sí.
Para ser coolhunter es necesario tener una formación previa y cualificada. Se estudia. Yo soy coolhunter titulado por la Escuela Superior de Moda y Empresa, ESNE, de Madrid. Y es una carrera que cada vez se demanda más en las grandes empresas. Muy relacionada con el sector al que me dedico: el de la comunicación, la publicidad y el marketing a través de CoolHunting Madrid Comunicación.
20Minutos: ¿Cómo funciona el trabajo desde dentro de una agencia especializada en moda y en materias como la publicidad, imagen, comunicación y PR? ¿Con qué marcas habéis trabajado y lo sigue haciendo CoolHunting Madrid Comunicación?
J.R: También soy estilista y primero de todo periodista, me he ido especializando en moda hasta fundar en 2018 mi agencia donde llevamos la Comunicación y PR de firmas de moda como Lola Casademunt, Paloma Suárez, My Bella Moon y Carmen Taberner, alta joyería como Lisi Fracchia, zapatos-joya como Scandal54, complementos como los bolsos artesanos de Secret Loom, gafas polarizadas como las marcas Visionlab, Mó de Multiópticas o Bababu, por citar algunas… Y cada vez más especializados también en el sector belleza: hoy por hoy somos los dircoms de empresas como Bluevert, Piluca Barrau Cosmetics, Rachel Keys, Ali d’Aria, FV30… Y realizamos lanzamientos de campañas o eventos para otras marcas de alta rotación como Filorga, ISDIN, L’Oréal y Neutrogena.
Llevar la comunicación de firmas de prestigio y trabajar con ellas a través de una agencia press, un equipo, un espacio… es un trabajo de máxima responsabilidad. Somos los responsables de la imagen de todas las marcas y firmas para las que trabajamos y, a veces, hay que sentar también al cliente y guiarle, porque detrás de una agencia press hay periodistas, expertos en marketing, publicidad, imagen, estilistas, community managers, entre otros compañeros, y debemos saber elegir lo mejor para cada cliente y con un público objetivo acorde. ¡Todo un reto!
20Minutos: ¿Cuál es la principal función de una agencia de comunicación y cómo funciona dentro del mercado de la moda española?
J.R: La principal función de una agencia de comunicación es crear un estudiado y personalizado plan estratégico de posicionamiento de marca a través de salidas en prensa (digital, print, radio, televisión, social media…). Con ello, generamos para cada cliente huella digital, branding, posicionamiento en Google, publicidad y llegar a nuevos potenciales clientes, notoriedad de marca, visibilidad, contenidos para social media, búsqueda de sinergias… Y esto solo para el servicio de prensa.
Luego están el de redes sociales, que lleva su propio plan y advertising con objetivos como el crecimiento y posicionamiento de una cuenta, además del diseño de look&feel, campañas ADS, influencer marketing…
Y por último, pero no menos importante, están los eventos y PR: desfiles, presentaciones a prensa, desayunos con periodistas, lanzamientos de colecciones o nuevos productos, open days, press days… ¡Las opciones son múltiples y acorde a las necesidades de cada cliente! CoolHunting Madrid Comunicación damos un servicio personalizado, adaptado a las necesidades y capacidades de cada cliente. Y todo esto dentro del mercado nacional, sí. Que es en el que nosotros trabajamos, principalmente.
20Minutos: Y, ¿con qué perfiles trabajáis y cuáles son los que las marcas, y por ende el público, más demandan?
J.R: Las marcas quieren trabajar junto a Carmen Lomana, Marta López Álamo, Belén Perea, Cristina Rodríguez o Ágatha Ruiz de la Prada, por citar algunas celebrities e influencers. Nos piden mujeres y perfiles mediáticos. Demandan talentos que generen contenidos en medios de comunicación, que sean noticiables y de interés para los medios de comunicación. Y es lógico porque, por un lado, ya dan presencia y prestigio a la marca si es como imagen para la campaña y colección o para asistencia a un evento; y, no menos importante, para acciones en social media multiplican impactos de una forma muy exitosa en redes y, como os comento, también prensa. Trabajar con todas ellas es, realmente lo digo, súper fácil y cómodo: son todas grandes profesionales y se entregan en cada propuesta laboral.
20Minutos: ¿Cuál es la novedad que más demandan actualmente las firmas españolas?
J.R: Es muy curioso, pero cada vez más los clientes demandan más y más campañas, contenidos, promociones, brand ambassadors… que estén destinadas al desarrollo de nuestro trabajo en social media, es decir, en redes sociales. Se han convertido en una herramienta de trabajo muy potente para comunicar -y vender- y funcionan. Los clientes ven resultados rápidamente y es por ello que son parte fundamental de nuestros proyectos. Este año 2023, nuestros objetivos están fijados en este tipo de campañas concretamente. ¡Y estamos preparados para afrontar con éxito cualquier nuevo reto!
20Minutos: ¿Cómo es comunicar sobre moda desde la pequeña pantalla?
J.R: Algo, para mí, muy satisfactorio y maravilloso. Es un medio donde me siento cómodo, me veo natural y me gusta ejercer como profesional de la comunicación y la moda desde la televisión. Especialmente desde Antena 3, grupo en el que comencé mis primeros pasos como periodista y al que he vuelto desde inicios de 2022 gracias a la oportunidad que me está dando ‘Espejo Público’, su equipo directivo, y Susanna Griso. Trabajar con todos ellos, desde su maravilloso equipo de dirección, a Susanna, Diego Revuelta, Lorena García y pasando por todo el elenco de colaboradores o compañeros, es un honor y orgullo. Dentro del citado magazine matinal, analizo las noticias de moda, alfombras rojas, casas reales y actualidad desde el punto de vista de las tendencias y el protocolo.
Créditos imágenes: Fotografía interior: The Extreme Collection & Massimo Dutti. Fotografía portada: Jersey de Aeronautica Militare, camisa de Tomy Hilfiger & denim de Levis. Fotógrafos: DondyK-Riga. Ayudante de estilismos: Adrián Marín. MUAH: Shaira Márquez.
